阅文集团：探索创新网络文学版权运营永恒

近日，阅文集团在上海举办发布会，为旗下“白金级”络作家骷髅精灵的新作《斗战狂潮》宣传造势。值得一提的是，阅文集团为一部刚开始创作的小说举办发布会是不常见的。而正是这样一部刚刚开始创作的作品，已经收到动漫、影视、游戏等领域厂商的版权多元开发邀约。

据了解，以《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等这样的热门IP（业界通指知识产权资源，本文尤指版权），从创作伊始到成功多元开发，周期动辄需要10年，像《斗战狂潮》这样能在创作一开始就收到合作邀约的情形，在业内并不多见。阅文集团副总裁罗立告诉中国知识产权报，之所以出现这样的变化，除作者本人具有较强粉丝号召力、作品本身预期质量较高外，阅文集团推行的“版权共营合伙人制”这一络文学版权运营新模式，也起到了助推作用。“我们希望把《斗战狂潮》打造成一个成功的案例，未来，在‘版权共营合伙人制’下，将有更多的作品在创作和连载的同时，同步开发出相应的衍生品。”罗立介绍。

那么，“版权共营合伙人制”究竟是怎样的一种模式？同传统版权开发和运营相比，它有哪些特点？罗立介绍，其核心是针对高端络文学IP，同合作方组建公司，从创作到最终的开发，实现全流程的合作，目的是通过“版权共营”实现“利益共赢”，共同追逐“中国漫威梦”。“以《择天记》为例，在小说开始连载的时候，我们就拟定好了后续的宣传和开发计划，游戏、动画同步发力，其中动画投资就达到5000万元，第一季上线时取得了国内动画片单季最高的1.4亿点击量，第二季在24小时内VIP的订阅量达到200万，反响热烈。真人版电视剧紧跟而上，现在已经未播先热，下一步我们还计划拍大电影。通过各行业资源联动的矩阵发力，《择天记》正在由一个优质IP晋升为超级IP。”罗立介绍，在这一过程中，阅文集团不仅是简单地进行授权，而是从开发初期就参与进来，与所有获得授权的厂商进行流程合作。

罗立以《鬼吹灯》小说的开发为例介绍到，在“版权共营合伙人制”下，阅文集团已经筹备与下游厂商组建公司，专门开发《鬼吹灯》系列故事，由作者本人继续创作，或经作者授权由合伙人公司召集创作人员进行集体创作，而后进行后续版权开发。“这是一种基于资本纽带的合作模式，是一种共同创业的关系，因为大家都有份，都是这个IP的合伙人，才能针对IP开发出最大化的商业价值。”罗立认为，在这个过程中，各领域的IP粉丝可以相互流通，相互促进，相互影响，最后使得IP不断扩容，生命周期延长。

事实上，在采访中了解到，阅文集团在推出“版权共营合伙人制”之前，曾先后推出“版权销售、投资、合作”3种模式，并一度受到业界追捧。对此，阅文集团CEO吴文辉在接受本报采访时介绍，版权销售是络文学版权变现最初的模式，既包括用户付费阅读，也包括出售作品版权，由对方负责对作品进行多元开发。版权投资则是指版权方以投资方身份进入授权环节，版权开发和新作品的运营则由合作方来执行，版权方按照一定比例分享利益。“从2015年开始，阅文集团逐渐采用新的授权规则，即版权合作模式，在与合作厂商合作时，不仅需要获得开发方案，了解开发进度，还要适度参与到改编等整个版权运营过程。这是一种比以往模式更具深度的合作模式。”吴文辉表示，这3种开发模式在不同的发展阶段发挥了各自的作用，给阅文集团带来了直接的经济收益和庞大的用户数量。

“络文学行业从产生至今仅20几年的时间里，整个行业发生了翻天覆地的变化。在经历了2002年尝试会员付费、2007年开始跨界开发两个阶段后，如今络文学行业已进入‘开放的自循环’发展阶段。其实，对络文学版权运营的每一种模式，都是特定阶段的产物，随着行业的不断变化而发展。行业的发展需要所有参与者勇于创新运营模式，最大程度地发挥络文学IP带来的粉丝经济效应。”罗立认为。（姜旭）