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久盛地板张恩玖房产调控大势地板企业的突破权衡

2021-07-20 23:44:05

使商户不论是忙时还是闲时都能保证客流久盛地板张恩玖:房产调控大势地板企业的突破方略

【建材】2011年，随着房产调控政策在各大城市的相继实施，作为下游的装饰建材行业受到了不可避免的影响。作为近年来家庭装修必不可少的品种，木地板越来越受到青睐，行业迅速做大做强，年产值突破300亿元，但在这一轮房产调控大势的影响下，地板行业也首当其冲地受到极大影响。面对严峻的形势，企业如何杀出重围，行业如何突破瓶颈，既考验企业家的决策能力与创新智慧，又需要国家相关部门的政策扶持。前路荆棘丛生，前途却依然光明。　　　　地板品牌呈现两级分化　　　　2011年地板行业的品牌发展状况，如果用一个词来形容的话，较恰当的莫过于两级分化。一方面，一些有实力的品牌继续攻城掠行，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机，另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。　　　　品牌的力量日渐显现。大自然、圣象、安信、久盛、世友、生活家等品牌进一步获得了发展，络不断扩大，渠道延伸到三四级城市，在具有战略意义的北京、上海、广州等大城市里，主要家居卖场里都离不开这些品牌支撑，占据着较显眼的位置。一项消费调查显示，近七成的消费者在购物时愿意选择知名品牌，在同等价位条件下，品牌是较佳选择，有时候，即使价格贵一点，也愿意支付更多的费用以享受品牌的价值。一个重要的原因就是，地板行业的知名品牌不仅产品质量控制严格，而且建立了完善的服务体系，对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺，能够帮助顾客实现美好家居的愿望。　　　　品牌实力的增强，还体现资本市场的认同。2011年5月26日，大自然地板以中国地板的名称在香港联交所挂牌上市，融资11亿港元；11月11日，德尔地板又以德尔家居的名义登陆深交所，融资8.8亿元。两家地板品牌企业走上资本市场，预示着这个行业的发展很有后劲。事实也证明，上市融资给企业的发展带来了新的机会。在大自然地板上市之后不久，就在广州建博会上推出了橱衣柜、木门等相关系列产品，德尔地板则计划将融资中的2.8亿多元投入到地板扩产及配套高密度板项目的建设上，以期在地板行业获得进一步的发展。　　　　在大品牌突飞猛进的同时，一些中小地板企业却经营堪忧，渠道萎缩，资金短缺，陷入困境。随着销售一路下滑，加之毛利率较低，原料、用工等成本却一路走高，在多重危机困扰下，一些地板企业尤其是实木地板企业，无法消化剧增的成本，更是雪上加霜，至年底，已经有数百家企业出现开工不足、资金困难等迹象。更为极端的是，地板行业出现了跑路现象。2011年11月份，业界传出某地板老板卷款跑路的，给行业极大震动。虽然它的主体产品是竹地板，但由于它的总部设在有着中国木地板之都美誉的浙江南浔，引发了人们对这个拥有数千家企业的地板集散地未来发展前景的猜测。不过，根据南浔地板行业协会的调查，大多数南浔地板企业经营情况尚好，只有个别企业不务正业，盲目投资，荒废主业，才使得资金周转困难，较终导致企业资不抵债。一些弱小品牌如果不开辟出生存与发展的蓝海，在市场需求不足的大趋势下，很难闯过难关。跑路事件无疑给地板行业敲响了警钟。

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