本文发于络大电影作者大葱经亿欧供行业人士

【编者按】络大电影在经历了短暂的井喷式发展后，整个市场开始回归理性的发展状态，很多人将短视频看作互联的下一个风口。本文从以下六个方面解析了二者的区别：①定义；②消费形式；③盈利模式；④行业需求；⑤运营战场；⑥发展方向。同时提出，不管是络大电影还是短视频，目前仍需依靠视频站补贴，行业内“二八法则”凸显。混乱的草莽阶段都已经过去，二者如今都在向精细化、类型化、风格化、专业化发展。

本文发于“络大电影”，作者大葱；经亿欧，供行业人士参考。

在过去的一年中，络视频真是一骑绝尘，不管是短视频还是络大电影，都可以说是“爆发”或者“井喷”。离“高潮”虽然还有点距离，但也不远了。

随着资本豪强的密集进场，络大电影慢慢开始理性，但短视频这场风却似乎越刮越猛。

短视频虽然目前还没有清晰持久的商业模式，但2017各大平台对于短视频打起了补贴大战，今日头条宣布补贴10亿短视频，秒拍宣布补贴6亿，腾讯刚刚宣布补贴12亿，再加上美拍、百度百家等平台的补贴，短视频光补贴的规模就已经接近大家预测的2017络大电影30亿的市场规模了啊！

当然，在络大电影看来，视频平台的补贴只是对于短视频创作者的一种鼓励，短视频的实际价值远远不止这些视频补贴，短视频IP价值和流量价值才是短视频的真正价值所在。

面对这两个风口，很多人已经快马加鞭地杀了进来，但站在短视频和络大电影的十字路口，却不知道究竟应该往哪边走？！今天，络大电影就跟大家聊聊短视频和络大电影的现状、差异和趋势，欢迎探讨。

一、短视频不是更短的视频，而是图文信息的视频化。

很多人觉得我电影都能拍得了，做短视频应该更有优势。其实这种思路本身就是错误的。

短视频不是络大看淡：这个世界有太多的诱惑电影的缩短版，也不是络大电影的预告片、片花，而是图文信息的视频化。以前大家看字、看gif图，现在大家就像看一个gif动图一样去看一个好玩的短视频。

据今日头条数据，用户阅读一条图文的平均时长是1.16分钟，而观看一条短视频的平均时长是1.62分钟，而且视频的用户浏览量要比文字大好多。很显然，用户习惯正从图文像视频过度，而视频更像是图文的视频化，是社交媒体里一种新的资讯传播方式。

二、短视频是碎片化消遣，而络大电影是沉浸式或体验式消费。

短视频却可以利用碎片化时间进行消费，并且在任何场景下都可以进行，尤其当流量不是问题之后，很多人看一个短视频跟看一张图片、一则没啥区别。

很多人认为，络大电影是碎片化消费，其实根本就是扯淡，络大电影一般在60分以上，这就需要用户使用整块的时间进行沉浸式观看，而且是付费点播，这对消费行为提出了更高要求，导致它的消费场景较为固定，且消费频次相对较低。

三、短视频争取的是大众流量，而络大电影争取的是付最终一句费会员。

短视频面向的是所有友，所以很多短视频都是多平台分发，既发到秒拍，也发到今日头条和天天快报，尽量扩大短视频自身的受众和影响力，最大程度地争取流量；而络大电影是付费点播，而且很多头部内容都是某个视频站独播，通过吸引付费用户观看来产生收益。

也就是说，络大电影更像是内容付费，而短视频是完全免费的，但传播更广，适合打造短视频IP。

四、短视频比络大电影门槛更低，但更需要创意。

短视频比络大电影门槛更低，但也意味着竞争更满盘皆输”加激烈，在没有清晰的盈利模式，竞争尚且激烈的情况下，如果做出具有独特风格和创意的短视频，就显得尤为重要，而且是持续产出可延续的风格化的短视频。

短视频不只是一味搞笑，也不是低质量，随着更多人入场，短视频也必然向专业化升级。

五、络大电影的主战场在传统视频站，而短视频的主战场在社交媒体。

络大电影的主战场主要在爱奇艺、腾讯、乐视、优酷这些传统视频站，而短视频的主战场却在微博、、今日头条、秒拍这些具有社交属性的平台，虽然优酷似乎也想抢短视频的一杯羹，但明显有些有心无力。

六、不管是络大电影，还是短视频，目前都还是靠视频站的补贴活着。

事实上，即便到现在，络大电影也还是靠视频站的补贴活着，只是这个补贴没有短视频平台这样张狂。短视频的补贴是平台对于入场用户的刺激，因为短视频目前还没有清晰的盈利模式，大多数短视频没有补贴就没有收入。

但是在络大电影看来，短视频靠补贴来养活自己，这是非常不健康的。短视频更大的价值在于短视频的粉丝、流量和自身IP的塑造。

当papi酱、张全蛋、王尼玛身价暴增风生水起的时候，当别人接一条广告都有几十万收入的时候，你还在拼命争取每月万把块的补贴，你会不会觉得这是哪里出了问题呢？当然，不是谁都能成为papi酱和张全蛋，但至少可以朝这个方向努力不是？要知道方向不对，

努力白费！

七、不管是大，还是短视频，“二八”法则开始凸显。

在大行业，20%的络大电影赚了这个行业80%的钱，最后只有5%甚至更少的头部大被大家注意到；同样，在短视频行业，20%的短视频赚了这个行业80%的补贴，最后只有5%甚至更少的头部IP形成一定的持续影响力，产生更大一些的价值。也就是说，大部分将沦为炮灰。

所以对于短视频来说，如何持续产出具有独特风格化的内容，这是一个问题；而对于络大电影来说，如何持续不断地打造爆款头部内容，也是最重要的问题。

八、络大电影的发展方向是向院线靠拢，而短视频的本质还是自媒体。

络大电影最终的发展方向是院线电影，大里的一些优质IP最终将输出给剧、院线电影等更大的市场；络大电影里的一些人才也最终将输送到主流影视圈。

而短视频的本质还是视频类的自媒体，是对于个人IP的塑造，通过社交化沉淀，积累粉丝，增强用户粘性，未来的发展方向是流量变现和自身IP的价值所带来的可能性。

九、不管是大，还是短视频，都在向精细化、类型化、风格化、专业化发展。

在去年，短视频不做原创，只做视频搬运，只要差不多点，都可以轻松上万。但是，注意，月入上万，这充其量算是一份解决温饱的工作，还不算一个生意或者事业。如果你还不知道如何批量注册、如何集团化、团队化操作短视频的话，那短视频的几十亿补贴不是给你的，你还是洗洗睡吧！

当然，即便你开始批量注册、集团化、团队化操作头条号，疯狂来赚取补贴。但也只是处于短视频生态链的底层，因为群狼挣食，到你嘴边的肉注定不会太多。而且如果你还是搬视频不做原创的话，估计离封号也就不远了。

事实上，不管是络大电影，还是短视频行业，混乱的草莽阶段都已经过去，精细化、类型化、风格化、专业化都将成为主流。