具体到广电行业内继文化类节目之后
导读:不难发现,今年的泛科技类节目,主要融合了当下较热的“人工智能”技术与元素,在整体上丰富了电视综艺的视觉形式与效果,增添了综艺节目较有质感的科技范,同时某种程度上,也为普及和推广科学知识起到了一定的作用。
从去年开始,“人工智能”已然成为当下颇受关注的社会热点话题,特别是世界围棋冠军柯洁与阿尔法狗的“人机大战”之后,大家对人工智能的探讨也逐渐热烈且深入。
具体到广电行业内,继文化类节目之后,
科技类节目日益成为备受追捧的一大节目品类,当然在政策导向方面,也属于“特别安全”的节目类型,自然发展迅速。
纵观今年泛科技类节目,可谓是热闹非凡,几乎比肩“人工智能”的关注度。从央视《加油!向未来2》、《机智过人》、《未来架构师》,再到卫视的《我是未来》《极客智造》、《机会来了》、《奇幻科学城》、《最强大脑》等等,不一而足。
不难发现,今年的泛科技类节目,主要融合了当下较热的“人工智能”技术与元素,在整体上丰富了电视综艺的视觉形式与效果,增添了综艺节目较有质感的科技范,同时某种程度上,也为普及和推广科学知识起到了一定的作用。
把科学技术落地综艺化,本身就不容易
中国社科院所世界传媒研究中心秘书长冷凇曾提出,不同资源综艺化的难度是不同的,可以用一个比喻来分类:“吃肉”、“啃骨头”和“砸石头”。
从字面理解,所谓的“吃肉”,可以理解为那些模式感和综艺感较强的娱乐化节目,也是大家收看较多的节目类型,特别是在招商和收视上,都有较为稳定的表现。
至于“啃骨头”,或许可以从今年的文化类节目中发现一些端倪,特别是不少文化类节目题材扎堆,单就国学诗词类节目,就至少五六档之多,从年初央视《中国诗词大会》,到之后浙江的《向上吧!诗词》和《汉字风云会》,再到东方的《诗书中华》,以及安徽卫视《少年国学派》,山东卫视《国学小名士》等等。可是为何我们渐渐迷乱了脚步除了诗词,其实国内的文化类综艺资源,还是有不少可开发的空间的。
比如说,文化+朗读《见字如面》和《朗读者》,文化+民歌的《耳畔中国》,文化+美食的《中餐厅》,文化+学艺《拜见小师傅》,文化+戏曲《喝彩中华》等等,可见行业在文化类节目上创新的努力还是有的。
但目前文化类节目,还是处于一种相对尴尬的过渡阶段。一方面,大多文化类节目属于中小节目体量,节目热度口碑和招商收视不一定成正比,在商业化上,可能还有很长的一段路要走。另一方面,文化类节目也有政策导向上的风险,虽然目前《见字如面2》已正式复播,但反思其从停播到复播的整个过程,也确实不易。而文化类综艺未来走向如何,可能需要时间来继续打磨了。
第三类就是“砸石头”类的节目,今年大热的科技节目,基本上就属于这一类。相较于前两种节目类型,它至少在操作层面是最为复杂和困难重重的一类,需要拿出“砸石头”的攻坚创新的精神才可以完成这类节目的创作。
尤其是,节目中大都引用了当前较为先进的一些人工智能技术,从道具、科学家、技术保障、视觉呈现等等,都给节目制作人员带来了不小的难度和压力。当然,由于人脸识别、步态识别等人工技术在多个节目中出现过,也难免给观众一种重复感。
另外,人类对于人工智能技术最为关注的领域,主要集中在交通,教育,医疗、消费等这些和人类生活息息相关但却痛点密集的地方,而这些内容在科技类节目中被展现的还远远不够。
一直的“高颜值”科技类节目
值得一提的是,今年科技类节目的“颜值”,整体上都一直,这一点主要体现在整个舞美设计和效果呈现上,以及各种黑科自卑者才不会因遭遇一些挫折、侮辱而轻易贬低、否定自己技的运用,冰屏、AR、AI、机械臂等等,确实提升了整个节目的质感。
以央视《机智过人》舞美为例,为了营造未来之感,据舞美总设计师尚天宝介绍,搭建整个舞台所需的钢材就高达几百吨,还专门引进了两台大型吊车,再加上超过500人的现场施工人员,以及一个月左右的搭建时间,其工作量已经超过一个大型的场景的搭建强度,“基本上等于是盖了一栋真正意义上的建筑物。”
除此之外,今年科技类节就像他们也不知道你到底有多糟糕目中还不乏各种人工智能机器人的身影,整体给节目加分不少。其中江苏卫视《最强大脑4》引入了人机大战的全新赛制,这也让AI机器人顺理成章地参与到节目之中,尤其是百度机器人“小度”与一众“最强人脑”过招,胜负有时只在分毫之间,着实提升了节目现场的悬念感。
另外,江苏卫视的一档棚内益智闯关节目《一站到底》,也引入了搜狗机器人“旺仔”,并让其和答题嘉宾丰莉婷同场PK,并且最终连拿两分战胜“人类代表”。而湖南卫视《我是未来》,和张绍刚搭档主持的虚拟小萝莉小冰,也颇具节目效果和喜感。
相比于文化类节目,科技节目具有更强的市场属性
虽然,文化类节目和科技类节目都是今年总局大力倡导、鼓励制作播出两大节目方向。但如果仔细分析,不难发现,相对于文化类节目,科技类节目的市场属性更强一些。
第一,从具体节目内容落地的抓手来看,相比于精神层面的文化类节目,更与实际生活息息相关的科学技术,使得科技类节目与观众具有某种较为亲密的天然关联感。
第二,从节目效果和呈现来说,文化类节目可能具有一定的知识门槛,注重的是一种内在价值的交流与提升。反观科技类节目,虽然可能很多人会说这也是有一定的技术门槛的,但纵观今年的科技类节目,虽然也有一定的科学知识要求,但可能不少观众还是以“看”为主,无论是各种复杂装置的道具,还是人机PK大战,亦或是机器人展示,视觉上的感观可能要比知识层面的学习更要多一些。
第三,从商业客户层面来看,科技类节目基本上是属于具有品质感的一类节目,特别是其普遍主打以未来科技的主题落点,跟大众生活具有密切的关联性,当然也可以上升为一种生活态度的引申,这自然和不少产品的定位和属性具有一致性,特别是一些生活快消品,通过此类节目的植入,进而提升自家产品的价值感。比如说,《我是未来》的海天酱油,《最强大脑》的六个核桃,以及《加油!向未来2》的东风汽车等。
而在政策风险方面,科技类节目也比文化类节目相对安全一些。而从明年一线卫视的综艺编排上来看,其中仍然不乏各类科技类节目的身影。
湖南卫视计划上线两档科技类节目。一个是户外科学挑战真人秀《小子好样的》,将通过科学挑战探索全新领域、生态。另一个是《我要上太空》,将首度联手中国航空,完成中国航天史上的一次人类创举——43000米太空跳伞,并进行跨屏、跨形态直播。
东方卫视的科技竞技节目《智造将来》,该节目由《最强大脑》团队制作,邀请蒋昌建主持,目标是寻找能够改变人类生活的“”。
江苏卫视的《最强大脑5之燃烧吧大脑》,主打“天才少年季”,来自全球范围之内的天才学霸,将展开一次全新的最强大脑之争。而北京卫视的科创类节目《中国AI创业者大会》,主要是关注人工智能领域的创业风口,搭建创投互动平台。
总之,虽然当下的科技类节目还有很多被观众所诟病的制作层面上的问题,或许我们可以给以更多的耐心,等待它去成长,去不断地完善,就像对待人工智能技术一样,让时间去证明一切。
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