O2O创业90以死亡告终但O2O依旧是一
2月26日,百度副总裁、百度糯米总经理曾良应邀出席创客100开放日第十一期活动,为创业者和与会嘉宾分享了国内O2O的发展历程与竞争趋势,指出国内O2O市场并非红海。同时,曾良为创业者揭示了O2O创业失败的三大主要原因,并表示将在糯米+战略之下,发挥百度糯米的平台及流量优势,助力创业者共同迎接蓝海O2O市场。
O2O创业90%以死亡告终,但O2O依旧是一片蓝海市场
分享会上,曾良表示,自2003年起,O2O经历了混沌期、萌芽期、初步发展期到如今的高速发展期。其中,2015年成为O2O投资和发展的热门年,但90%以上已经死亡或拿不到下一轮融资。这给不少从业者带来一种错觉,O2O已经成为一片红海,然而事实并非如此。
在曾良看来,看似已是一片红海的O2O市场实则是一片蓝海。百度糯米去年通过自创节日,抓住公众假日等市场热点,业绩呈现螺旋式上升。而从整体经济环境来看,中国居民消费正在由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、并且这个趋势正在加速。易观国际2015《中国生活服务O2O市场专题研究报告》预测,到2017年中国本地生活服务O2O市场规模有望超过1万亿元,国内O2O市场尚有极大潜力可挖,远未进入红海范畴。
缺流量、伪需求和竞争激烈是O2O创业失败的三大主因
然而目前的事实却是,一片蓝海的O2O市场,众多创业者却纷纷迅速死亡。曾良认为,导致O2O创业者很难成功有三大原因:缺流量、伪需求和竞争激烈。
曾良表示,由于互联流量大多集中在互联巨当有一天暮然回首头的入口级产品手上,普通创业者获取用户成本较高,需要花大价钱圈用户;而一些O2O创业项目,片面地将线下模式直接搬到线上,既不是刚需也不是高频,对传统的行业或者产业根本没有改造,并没有真正提升效率,实现服务的连接与重构;最后,则是众多创业者和小企业因为资金、技术、人才各方面的短缺,在巨头竞争的背景下遭受池鱼之灾,很难获得安定的发展机会。
流量共享、场景重构,百度糯米与创业者的融合共生
作为一个规模可达万亿的蓝海市场,任何一个巨头想要完全把持并不现实。曾良表示,百度糯米将在糯米+的战略体系之下,积极接入更多第三方服务提供商,在将百度糯米打造为真正的一站式生活服务平台之余,也能更好扶持中小型创业者共同分享未来的万亿O2O市场。
曾良在分享中表示,2015年,百度糯米推出了“糯米+”战略,全面开放资源和流量,联动上下游伙伴打造两大联盟,共建合作共赢O2O新生态。一方面,百度糯米助力拥有广泛用户的第三方平台,实现流量变现,打造收益分成的“伙伴联盟”;另一方面,百度糯米开放自身用户资源和流量,接入更多第三方垂直O2O服务提供商,共享内容、共享流量,深度打造“服务联盟”。
在“糯米+”体系之下,百度糯米联通百度搜索、百度和百度地图三大杀手级应用入口,面向两大联盟提供流量资源,同时通过技术应用、产品创新、市场活动等手段,根据位置、时间、人群等不同场景,实现各个美食、电影、酒店、KTV等品类的打通,构建百度糯米“场景”生态,使得针对单个用户的个性化推荐成为可能。
曾良透露,早在去年下半年,百度糯米在第三方品类上的快速布局就已赢得行业领先地位,随着第三方垂直O2O然后在平淡的温暖中服务商陆续入驻百度糯米平台,
百度糯米得以将原本碎片化的生活服务APP进行有效整合,为用户提供一站式生活服务。而这里的第三方品类的背后,正是众多的中小型创业者。
分享会上,创客100创始人曹健指出,由百度糯米发起的“糯米+”联盟可以为O2O创业者提供平台,提供流量导入,提供从运营到技术再到支付的全套解决方案,协助他们度过最困难的时期,以大平台带动小垂直,营造良好的创业氛围,携手打造真正意义上的一站式O2O生活服务平台,对没有台下的十年功O2O创业者、用户、以及对百度糯米本身都有着积极而深远的意义。
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