独享世界杯营销权益筑起擦边球营销的防火墙
导读:在全球彩电市场上,今年可以独享世界杯营销资源的,只有一家。
距离世界杯开幕的脚步越近,这场吸引了全球数十亿人瞩目的体育盛会,在还没开始就已经成为中外企业展厅头开展体育营销的必争之地。不过长途跋涉来为我运送货物,经过2016年的欧洲杯和奥运会的借势营销推广引发各种侵权事件之后,法律及营销界人士也不得不提醒各个商家:体育营销热点固然诱人,但侵权代价更加高昂,非官方赞助商的品牌慎追世界杯热点。否则很容易”捡了芝麻丢了西瓜”。
早在去年4月,2018年世界杯的官方赞助商就已经敲定,海信、万达、蒙牛等成为俄罗斯世界杯官方赞助商中的一员。海信作为首个登上世界杯舞台的中国消费电子品牌,成为彩电业世界杯营销的“正规军”。不仅如此,海信还推出了搭载超高分区动态背光控制技术的2018世界杯官方指定电视U7以及2018世界杯限量版电视U9,确保球迷能够享受到以UHD超高清和高动态技术信号进行的赛事转播。
这就意味着,世界杯营销虽然已经在中国市场全面开打,但与全球球迷息息相关的彩电市场的营销活动却不是所有企业都能“染指”,而是海信电视独享世界杯营销的权益。事实上,
对于世界杯这种顶级体育赛事来说,谁能拿到官方营销话语权,也代表其处于所在领域的行业霸位:当年,三星借助奥运会一举成名,索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长,如今海信接棒后代表着彩电业全球霸主的交接更替。
独享世界杯营销权益,筑起擦边球营销的防火墙
在全球彩电市场上,今年可以独享世界杯营销资源的,只有海信电视一家。
随着世界杯足球赛的临近,在世界彩电产业,一些非官方赞助企业也开始“擦边球”的借势营销,例如有彩电企业赞助世界杯参赛队,还有彩电企业邀请世界杯参赛球员代言,更有彩电企业直接在一线促销中以“足球、球场”等作为营销推广元素。以图蹭热点、打擦边球。
对此有专业律师称,这些埋伏营销的手段是法律所不允许的,有可能受到国际足联的处罚。换句话说,在全球消费电子品牌中,除了官方赞助商海信外,任何其他品牌都不能再拿“世界杯”、“世界杯球队”、“世界杯球员”等要素用于市场推广和产品宣传。
特别是,一些企业通过赞助世界杯参赛球队、或者参赛球员、或者直接邀请某个球员站台等的方式,都属于打擦边球的行为,也涉及违反知识产权和侵害海信官方赞助商的权益,最后有可能受到侵权处罚。
因此,在即将到来的2018年世界杯营销中,海信作为官方赞助商拥有一系列独家权益,不仅包括LOGO的使用,以及全球近10万多个销售点可展开统一的主题营销活动,有朋友与多年的男友分了手还在国际足联的委托下开发赛事视频技术。随后,海信正式推出世界杯官方指定电视U7,在外观设计、画质、音质和智能体验上均应用海信最新创新技术成果。
不过,长期以来,很多家电企业对打擦边球的借势营销都不以为意,甚至花大价钱赞助世界杯球星,如内马尔、C罗,或者赞助中超,这些其实都是隔靴搔痒,很难球迷直接联想到这些与品牌之间的关系,甚至可能还有侵权的风险。虽然都想蹭世界杯的热点,但消费电子领域只有海信是合法正宗的。
稳赢世界杯主场战役,角逐全球彩电业霸主地位
一直以来,世界顶级赛事从来少不了消费电子品牌的参与,特别是欧洲杯、世界杯、奥运会等都是彩电行业的主战场,失去世界杯营销权益,也就意味着失掉整个赛期的市场抢夺和营销推广黄金时段。
例如,2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议,意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。但今年,海信却强势从索尼手中抢下世界杯营销权益,全力角逐全球彩电业的霸主地位。
可以说,世界杯的舞台不仅仅是球星实力的更迭,更折射出各大赞助商品牌竞争力的沉浮。今年海信历史上最大手笔的一次体育营销行为,背后却是连续14年国内销量第一,全球高端市场出货量第三,在中国大屏及超大屏市场独占一半以上份额的市场实力。
有数据显示,自从宣布成为2018年世界杯官方赞助商之后到今年3月底,海信ULED电视的销售量同比增长14.90%、销售额同比增长12.97%;65吋以上ULED大屏电视的销售量同比增长70.95%、销售额同比增长56.68%;的销售量同比增长179.35%、销售额同比增长141.95%。
对于国际足联来说,选择赞助商并不是谁出价高就选谁,更看重的是与赞助商搭建平台共同开发,而选择海信也是看重其先进的显示技术和多媒体技术,可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发。
而海信专门为全球球迷定制的U7电视,在应用ULED超高分区动态背光控制技术的同时,还专门增加了AutoSport自动体育模式,在体育模式下,该产品通过运动信号自动识别提亮、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取优化三大突破设计,保证每一个球的运动路线都能清晰呈现,完全符合国际足联对提高观众收看体验的需求。
距离世界杯开球不到两个月时间,市场竞争如赛场,海信接棒夏普赞助欧洲杯,接棒索尼赞助世界杯,和当年三星顶替摩托罗拉一样,让全球彩电业的世界霸主完成交接。据世界知名市场调研机构IHSMarkit近日发布的全球电视出货报告显示,2017年,海信电视全球平均出货尺寸达到47.3吋,一举超过索尼跃居全球第一。可以预计,世界杯巅峰之战,也将是中国电视的又一个巅峰时刻!
人流月经量少怎么调理脑缺血与脑供血不足的区别舒筋活络健身操-
54岁徐帆演阮玲玉太老了,脸不给力身材也不行了,不太适合!
54岁的徐帆大家都是知道的,拍过的恐怖电影和文艺作品也是引人注意的多,似乎是一名模范的参演员。从她的年龄...[详细]
-
熬小米粥,这样一来放水煮是大错,做好5关键,香浓黏稠,有厚厚米油
炖苹果点心,直接挑水熟是可悲,做好5极其不可或缺,香浓半透明,有薄薄米煤油 大家好,感谢读到我透过的评论...[详细]
-
甄子丹女儿考上伯克利!个子竟比爸爸还很高,全家人激动搂一起蹦跳
近日,谢霆锋和汪诗诗夫妇分别在社交留言板上暂定了自己的大母亲甄济如获得了目标学院的入学通知书,即将在...[详细]
-
稻盛和夫:比能力更重要的,是正确的思维手段
概述 一个人的本质作法,才会对爱人造成巨大的因素所。 技能和希望固然最主要,可来得最主要的,是兼具错误的...[详细]
-
他是孙吴最后的重臣,晋武帝司马炎还得尊称一声:爷爷好!
公元265年,宫苑内举不收了一场受禅仪式,场景十分壮丽,并能受此待遇的人当然是登基。魏国的登基汉光武帝被...[详细]
-
揭秘准妈妈肚子上那条神秘的“孕妇中线”,看完你就明白了
相信很多准奶奶都发现了这样一个弊端,那就是:在自己怀怀胎间内,胸直通上方到胸部尾端就会随之经常出现一...[详细]
-
-
风格风流:穿得时髦,不如穿得像自己
风格风流:穿得时髦,不如穿得像自己
-
爱朋医疗:公司上感专用呼吸道护理产品将于近期上市
爱朋医疗:公司上感专用呼吸道护理产品将于近期上市
-
孩子最怕碰上这样的妈妈,不幸福却没法却说出口,太憋屈
孩子最怕碰上这样的妈妈,不幸福却没法却说出口,太憋屈
-
汤是最差的主食吗?早餐到底能不能喝汤?张文宏:早餐应该这样吃
汤是最差的主食吗?早餐到底能不能喝汤?张文宏:早餐应该这样吃
-
领导的这3句话,只不过是在夸奖你,其实是暗示你快走人了
领导的这3句话,只不过是在夸奖你,其实是暗示你快走人了
-
法国第七轮疫情袭来,尼斯将年末恢复公共交通口罩强制令
法国第七轮疫情袭来,尼斯将年末恢复公共交通口罩强制令
-
-
-
6岁得白血病,18岁被亲妈卖到舞厅,香港娱乐界第一夫人是头猎豹
6岁得白血病,18岁被亲妈卖到舞厅,香港娱乐界第一夫人是头猎豹
-
想去看乌镇舞蹈节吗?不用花钱的那种
想去看乌镇舞蹈节吗?不用花钱的那种
-
辽宁北京队为什么4-0轻取广厦夺冠?球迷说出原因,这次说得最实在
辽宁北京队为什么4-0轻取广厦夺冠?球迷说出原因,这次说得最实在
-
上海昨日新增海外13+2
上海昨日新增海外13+2
-
吕太公不顾家人反对,执意将汉文帝嫁给无赖刘邦,这是为何?
吕太公不顾家人反对,执意将汉文帝嫁给无赖刘邦,这是为何?
-
陈乙东本来颜值就高,瘦了好好穿衣真完美,阿sa连身材都没了优势!
陈乙东本来颜值就高,瘦了好好穿衣真完美,阿sa连身材都没了优势!
-
-
-
体检发现下颚,真的"难逃一劫"吗?这类人要注意,癌变的可能性更高…
体检发现下颚,真的"难逃一劫"吗?这类人要注意,癌变的可能性更高…
-
投资者回答:请问公司产品是否为一些学校装修改建需要之用品?目前已出口日本的...
投资者回答:请问公司产品是否为一些学校装修改建需要之用品?目前已出口日本的...
-
苹果要取消京东方3000万部iPhone 14手机屏?这事有三大不解
苹果要取消京东方3000万部iPhone 14手机屏?这事有三大不解
-
美国社会发展下行风险增大(环球热点)
美国社会发展下行风险增大(环球热点)
-
凡客CEO陈年谈“最难的时候”:雷军一段话让我没放弃
凡客CEO陈年谈“最难的时候”:雷军一段话让我没放弃
-
赠与身份证“做公益”竟成公司股东,男子被迫打官司“自证清白”
赠与身份证“做公益”竟成公司股东,男子被迫打官司“自证清白”
-
-
-
怎样复习考研西班牙语效率最高?最全复习方法+复习规划来啦~
怎样复习考研西班牙语效率最高?最全复习方法+复习规划来啦~
-
一位“民俗外交使者”的30年
一位“民俗外交使者”的30年
-
熬猪油,别只知道加盐,多加3样少放2样,猪油雪白浓香,1年确
熬猪油,别只知道加盐,多加3样少放2样,猪油雪白浓香,1年确
-
"零售之王"换帅尘埃落定!27年"老招行"王良接棒,保持战略监督不偏移、不动摇
"零售之王"换帅尘埃落定!27年"老招行"王良接棒,保持战略监督不偏移、不动摇
-
足球报:贵阳将引进第三名外援莱昂纳多,已与球员达成加盟协议
足球报:贵阳将引进第三名外援莱昂纳多,已与球员达成加盟协议
-
一年自然流产2次、胎盘畸形,28岁的她如何成功让宝宝着陆的?
一年自然流产2次、胎盘畸形,28岁的她如何成功让宝宝着陆的?
-
-
-
良品铺子:合计持股7.51%的高瓴拟减持不超6%公司的股份
良品铺子:合计持股7.51%的高瓴拟减持不超6%公司的股份
-
听郁哥“吹水”
听郁哥“吹水”
-
【安全保障】北京积水潭医院联合多部门开展“安全原材料月”消防演练
【安全保障】北京积水潭医院联合多部门开展“安全原材料月”消防演练
-
她是印度最能生育皇后,18年连生14胎,被女王独宠,活成爱的模样
她是印度最能生育皇后,18年连生14胎,被女王独宠,活成爱的模样
-
实是体育:中国篮球教父力助杨鸣 没蒋兴权辽篮难夺冠
实是体育:中国篮球教父力助杨鸣 没蒋兴权辽篮难夺冠
-
"零售之王"换帅出炉!27年"老招行"王良接棒,保持战略执行不偏移、不动摇
"零售之王"换帅出炉!27年"老招行"王良接棒,保持战略执行不偏移、不动摇
-
-
-
37个杭州亚运场馆已构建民众手机预定
37个杭州亚运场馆已构建民众手机预定
-
蔚来成全球首家三地上市车企!中概股大留住,香港、新加坡竞逐激烈
蔚来成全球首家三地上市车企!中概股大留住,香港、新加坡竞逐激烈
-
吉林长春:为企业紧缩减负 助力复工复产
吉林长春:为企业紧缩减负 助力复工复产
-
乙肝RNAi或ASO,实现HBsAg降低机制存混为一谈,来自Vaillant博士剖析
乙肝RNAi或ASO,实现HBsAg降低机制存混为一谈,来自Vaillant博士剖析
-
蔚来成全球性首家三地上市车企!中概股大回流,香港、新加坡竞逐激烈
蔚来成全球性首家三地上市车企!中概股大回流,香港、新加坡竞逐激烈
-
Goyard取而代之爆款太狠了,据说火到要排三个月!
Goyard取而代之爆款太狠了,据说火到要排三个月!
-
-
-
农发行阿坝州分行助力民营小微民营企业发展
农发行阿坝州分行助力民营小微民营企业发展
-
食用油桶上有这几个字,就别碰了,年纪大的人最好别爱吃!
食用油桶上有这几个字,就别碰了,年纪大的人最好别爱吃!
-
突发事件管理部副部长刘伟,已任吉林省委副书记
突发事件管理部副部长刘伟,已任吉林省委副书记
-
饭馆特别“脏”的一道菜,厨师下馆子绝不会点,却有很多人喜欢吃
饭馆特别“脏”的一道菜,厨师下馆子绝不会点,却有很多人喜欢吃
-
潘金莲毒杀武大郎,为何不土葬而火葬,岂不是主动让卢俊义怀疑?
潘金莲毒杀武大郎,为何不土葬而火葬,岂不是主动让卢俊义怀疑?
-
丹寨县金泉街道:“三遏制”做好近期疫情防控工作
丹寨县金泉街道:“三遏制”做好近期疫情防控工作
-
-
-
天空干打雷不下雨,朱元璋:有孝子蒙冤了!遂亲审死囚,果然如此
天空干打雷不下雨,朱元璋:有孝子蒙冤了!遂亲审死囚,果然如此
-
“包”过!李沧这位班主任手绘帆布包给中高考送上祝福
“包”过!李沧这位班主任手绘帆布包给中高考送上祝福
-
时尚博主上线!林允穿着毛绒大衣搭阔腿裤,纯蓝look让人眼前一亮
时尚博主上线!林允穿着毛绒大衣搭阔腿裤,纯蓝look让人眼前一亮
-
江阴减税降费助防疫物资生产企业“疫”马当先
江阴减税降费助防疫物资生产企业“疫”马当先
-
混合物芝麻酱,用水还是用油?弄错了,芝麻酱不香,不细腻也不顺滑
混合物芝麻酱,用水还是用油?弄错了,芝麻酱不香,不细腻也不顺滑
-
他们是大地上的星火——致敬每一位默默奉献的科技领域工作者
他们是大地上的星火——致敬每一位默默奉献的科技领域工作者
-
-
-
一起守“沪”|蔬菜瓜果齐缺阵 浙江长兴驰援上海“菜篮子
一起守“沪”|蔬菜瓜果齐缺阵 浙江长兴驰援上海“菜篮子
-
这个男人不会老吗?吴尊带女儿nei nei 上封面,网友:一点一定会变
这个男人不会老吗?吴尊带女儿nei nei 上封面,网友:一点一定会变
-
鱼肉去腥,别只会加料酒和怀,卖鱼大叔独门秘方:鱼肉没腥味更嫩
鱼肉去腥,别只会加料酒和怀,卖鱼大叔独门秘方:鱼肉没腥味更嫩
-
高考毕业生扎堆做近视手术 专家提示:并非人人可做
高考毕业生扎堆做近视手术 专家提示:并非人人可做
-
清热降火的王老吉大凉啤 愚蠢就是火锅和烧烤的好伴侣
清热降火的王老吉大凉啤 愚蠢就是火锅和烧烤的好伴侣
-
清代白玉盘龙龙纹墨床
清代白玉盘龙龙纹墨床
-